مقدمه
در عصری که همه‌ی ما روزانه در معرض بمباران اطلاعاتی قرار گرفته‌ایم، چالش شرکت‌های تبلیغاتی انتخاب و اجرای ایده‌ایست که برای چند لحظه ذهن مخاطب را به چالش بکشد. به این امید که در ذهن او ماندگار شود.
همه‌ی ما هر روز از لحظه‌ای که از خواب بیدار می‌شویم تا زمانی که به محل کار میرسیم ده‌ها تبلیغ به شکل‌های مختلف می‌بینیم؛ اما چند درصد از این تبلیغات تا پایان روز در ذهن ما می‌مانند؟ پیامک‌های تبلیغاتی، تراکت‌های تبلیغاتی، بنرها، بیلبوردها، پاپ‌آپ‌ها، ایمیل‌های تبلیغاتی و …
در این میان یکی از چالش‌های یک تبلیغ‌نویس، نوشتن یک شعار کوتاه و تأثیرگذار است که علاوه‌بر اینکه پیام را به خوبی به مخاطب منتقل می‌کند، حس کنجکاوی یا یکی از حواس پنج‌گانه را در مخاطب برمی‌انگیزد.
حضور در مکان مناسب در زمان درست
در بحث تبلیغ، شما باید بدانید که کی، کجا، در معرض توجه چه مخاطبی قرار بگیرید. همین سوال به ظاهر ساده، به تحقیق، آنالیز و مطالعه گسترده‌ای بر روی کسب‌وکار شما، رقبا و بازار هدف نیاز دارد.
پیش از هرچیزی باید شناخت کاملی از خود داشته باشید. شما که هستید؟ مزیت‌های رقابتی شما کدام است؟ نقاط ضعف شما کدام است؟ هدف شما چیست؟ چرا مخاطبان باید شما را انتخاب کنند؟ مشتریان حال حاضر شما بیشتر محلی هستند یا آنلاین؟ و … در پاسخ به این سوال‌ها با خود کاملاً روراست باشید. ممکن است روزها یا حتی ماه‌ها در پی پاسخ این سوال‌ها باشید.
بعد از آنکه تعریف کاملی از خود ارائه دادید، به دنبال جامعه هدف باشید. چه مخاطبی با چه ویژگی‌هایی (سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، تحصیلات و …) امکان دارد به دنبال خدمات یا محصولات شما باشد. در پاسخ به این سوال ممکن هست به همچین عبارتی برسید:
مشتریان من عموماً مردهایی هستند که بین ۱۸ تا ۴۵ سال سن دارند و شاغل هستند.
درست است که تمامی افرادی که ویژگی‌های بالا را دارند می‌توانند مشتری شما باشند اما بهتر است برای هر کمپین تبلیغاتی دایره کوچکتری از افراد را درنظر بگیرید تا درصد موفقیت شما بیشتر شود. به عنوان مثال برای کمپین تبلیغاتی مرداد ماه تنها بر روی افراد زیر تمرکز کنید.
مردهایی که بین ۳۵ تا ۴۵ سال سن دارند و در شهرک صنعتی مشغول به کار هستند. این افراد با وسیله نقلیه شخصی به محل کار می‌روند.
همانطور که دیدید این‌بار جامعه هدف کوچکتری را درنظر گرفتیم. احتمال موفقیت کمپین شما در این حالت بیشتر است. لحن، زبان، ابزارهای تبلیغ، شیوه تبلیغات برای هر جامعه هدفی متفاوت است. پس بعد از شناخت خود، رقبا و مشخص کردن جامعه هدف، می‌تواند کمپین تبلیغاتی مناسب خود را طراحی کنید.
راپیرو
راپیرو همواره اعضای تیم خود را با وسواس خاصی انتخاب کرده است. هدف، تشکیل تیمی پویا و متخصص در زمینه‌های مختلف بوده است تا بتوانیم به نیازهای مشتریان به بهترین شکل ممکن پاسخ دهیم. فرقی نمیکند کدامیک از خدمات طراحی وبسایت دیجیتال مارکتینگ، سئو، برندینگ یا طراحی اپلیکیشن را از ما بخواهید، ما در تمام مسیر درکنار شما خواهیم بود تا بهترین نتیجه ممکن را از این همکاری بگیرید.
تیم راپیرو از بخش‌های مختلفی مانند برنامه‌نویسی، دیجیتال‌مارکتینگ، فنی و پشتیبانی تشکیل شده است. پشت صحنه این شرکت قدرتمند، یک تیم قوی ایستاده است که هریک در زمینه کاری خود بهترین‌اند و با مسئولیت‌پذیری و تعهد خود، در تلاش‌اند در راستای یک هدف مشترک فعالیت کنند.
هدف همه‌ی ما در راپیرو این است که درکنار پروژه‌های بین‌المللی خود، به کسب و کارهایی که در سنندج فعالیت می‌کنند کمک کنیم تا در بازار رقابتی مختص به خود، حرفی برای گفتن داشته باشند و از نهایت پتانسیل خود استفاده کنند.
کمپین دیجیتال مارکتینگ ۱۴۰۳: “آخرین تیمی که با آن کار می‌کنید”
در کمپین تبلیغات محیطی سال ۱۴۰۳ راپیرو، چند بیلبورد با شعارهای تبلیغاتی و طراحی متفاوت در چند بازه زمانی مختلف و با هدف برندینگ و یا افزایش فروش برپا شدند.
یکی از این بنرها با شعار تبلیغاتی «آخرین تیمی که با آن کار می‌کنید» در اواسط تابستان ۱۴۰۳ با هدف برندینگ برپا شد. حال قصد داریم به بررسی دقیق‌تر این شعار بپردازیم:
ایده‌پردازی شعار تبلیغاتی “آخرین تیمی که با آن کار می‌کنید”
با تحقیق درمورد کسب‌وکارهایی که در سنندج فعالیت دارند، متوجه شدیم که درصد زیادی از همشهریان عزیز، پیش از این خدماتی که ما ارائه می‌دهیم را از شرکت‌های مختلف دریافت کرده‌اند اما از خروجی نهایی راضی نبودند و در نهایت منصرف شده‌اند.
به عنوان مثال یکی از همشهریانی که اخیرا با ما تماس گرفت، وبسایتی داشت که بر روی گوشی نمای زیبا و منظمی نداشت (رسپانسیو نبود). مشتری اظهار داشت که دو بار وبسایت را به دو شخص (یا شرکت) متفاوت سپرده است، اما هر دوبار نتیجه نهایی به دلایل مختلف قابل قبول نبود.
قطعاً افراد دیگری هم هستند که تجربه اولیه آنها در رابطه با خدمات وب ناموفق بوده است! همین امر ما را به فکر فرو برد. چطور میتوانیم شعار تبلیغاتی بنویسیم تا این افراد را مورد خطاب قرار دهیم؟! فوراً یک جلسه طوفان فکری تشکیل دادیم.
شعارهای مختلفتی مطرح شدند؛ شعارهایی مانند “پایانی بر طراحی سایت”، “طراحی سایت به سبک راپیرو” و … . در نهایت شعار “آخرین تیمی که با آن کار می‌کنید” انتخاب شد. این بهترین شعاری بود که مفهوم را به صراحت به مخاطی منتقل می‌کند. ما این تضمین را به شما می‌دهیم که اگر یکبار از خدمات ما استفاده کنید، دیگر نیازی نیست به سراغ تیم دیگری بروید. این همان پیامیست که می‌خواهیم به مخاطب منتقل کنیم.
پیام کلیدی این شعار چیست؟
هر شعار، یک تعهد است. مراقب باشید که چه پیامی را به مخاطب می‌رسانید. شعار تبلیغاتی شما هر عبارتی باشد، مؤظفید به آن عمل کنید. ما متعهد شدیم که تیم ما آخرین تیمی است که برای خدمات وب با آن کار می‌کنید. این یک شرط‌بندی بزرگ و به ظاهر ترسناک است؛ اما نه برای راپیرو! ده‌ها پروژه موفق و کارفرمایان راضی؛ این تضمین راپیرو برای این تعهد است.
طراحی گرافیکی
اولین چیزی که به چشم میخورد پس‌زمینه این بیلبورد است که به رنگ سازمانی راپیرو است. مانند تمام بیلبوردهای قبلی، ابنبار هم رنگ سازمانی یکی از اصلی‌ترین عناصر بیلبورد است. این پیام ساده و قابل فهم است و به هیچ المان کمکی نیاز ندارد.
خبری کوتاه و جامع با طرحی بدون حاشیه و شلوغی. تنها با یک شماره تماس. هدف مارو از این شعار به خوبی بیان می‌کند. گاهی بدون هیچ المانی با یک جمله کوتاه میشه در ذهن مخاطب ماندگار شد.
تاریخ اکران
تیم مارکتینگ راپیرو در تاریخ ۵ مرداد ۱۴۰۳ اقدامات اولیه خود را آغاز کرد و در نهایت این بنر در تاریخ ۱۷ مرداد ۱۴۰۳ اکران شد. بیلبورد در یکی از نقاط پرتردد شهر نصب شد تا بیشترین احتمال دیده شدن را داشته باشد.
سخن آخر
در این محتوا به بررسی پیام کلیدی شعار “آخرین تیمی که با آن کار می‌کنید” پرداختیم که بیانگر تعهدیست که به مخاطب می‌دهیم. پیامد این همکاری در دراز مدت صرفه‌جویی در وقت و هزینه شماست! کسب‌وکار شما ناچار است دنبال راهی برای معرفی خود همسو با تغییرات روز بازار باشد. خدمات وب و بازاریابی هزینه‌بردار هستند؛ پس بهتر است در جای مناسب سرمایه‌گذاری کنید.
دیدگاه شما