مقدمه
در دنیای امروز کسبوکارها بیش از هر زمان دیگری به یک هویت و حضور قوی و مؤثر در فضای دیجیتال نیاز دارند. تکنولوژی و اینترنت بازی را برای همیشه تغییر دادند و این تغییر نیازمند یک تغییر استراتژی هوشمندانه برای کسبوکارهاست! آیا میتوان گفت که تبلیغات در فضای دیجیتال جایگزین کاملی برای تبلیغات محیطی است؟ قطعا خیر!
درست است که هر کسبوکاری باید بهنوعی خود را با این تغییر بزرگ همسو کند اما نمیتوان تأثیر بیلبوردی در مرکز شهر که حس کنجکاوی را در مخاطب برانگیخته میکند را نادیده گرفت.
تبلیغات دیجیتال یا تبلیغات محلی؟
دنیای مارکتینگ و تبلیغات بسیار غیرقابلپیشبینی است. هیچگاه نمیتوانید بگویید که کدام ایده میتواند در عمل موفقتر باشد. همین امر جذابیت این حوزه را دوچندان میکند. شما میتوانید ساعتها، روزها و ماهها را صرف برگزاری یک کمپین تبلیغاتی کنید اما پیش از اجرا نمیتوانید احتمال موفقیت آن را با هیچ پارامتری اندازه بگیرید. البته قطعا عواملی مانند شناخت کسبوکار خود، شناخت بازار هدف و رقبا، شناسایی مخاطبان هدف، بکارگیری خلاقیت و هزاران فاکتور دیگر میتواند به شما در طراحی یک کمپین بازاریابی فوقالعاده کمک کند.
حال به نظر شما در این رقابت تنگاتنگ میتوان یک نسخه تبلیغاتی یا یک Road Map تبلیغاتی برای تمام کسبوکارها پیچید؟ طبیعتا خیر! هر کسبوکاری باید با توجه به پارامترهایی که پیش از این درمورد آنها صحبت کردیم استراتژی تبلیغاتی خود را رسم کند.
راپیرو
راپیرو با تجربهای گسترده و تیمی از متخصصان متعهد، به کسبوکارها کمک میکند تا در دنیای پرسرعت دیجیتال نه تنها به رقابت بپردازند بلکه پیروز این میدان باشند. این مجموعه با ارائه خدماتی مانند دیجیتال مارکتینگ، طراحی اپلیکیشن، بهینهسازی موتورهای جستجو (SEO)، طراحی وبسایتهای کاربرپسند و استراتژیهای برندسازی، به مشتریان خود امکان میدهد تا به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند و تأثیرگذاری بیشتری داشته باشند.
یکی از ویژگیهای برجسته راپیرو، تمرکز بر نیازهای خاص هر کسبوکار است. ما میدانیم که هر برندی داستان و اهداف منحصربهفردی دارد، بنابراین رویکرد ما به هر پروژه، سفارشی و متناسب با نیازهای خاص مشتریان است. این رویکرد، همراه با درک عمیق از روندهای جدید و تکنولوژیهای نوین، به ما اجازه میدهد تا راهحلهایی ارائه دهیم که نه تنها مؤثر بلکه آیندهنگر نیز هستند.
در راپیرو ما به فراتر از ایجاد وبسایت یا کمپینهای تبلیغاتی فکر میکنیم؛ هدف ما ایجاد یک تجربه کامل دیجیتال است که به رشد پایدار و موفقیت بلندمدت کسبوکارها منجر شود. با بهرهگیری از بهترین شیوههای صنعت و تکنولوژیهای روز، راپیرو به عنوان یک شریک استراتژیک، شما را در مسیری هدایت میکند که نه تنها امروز، بلکه در آینده نیز به رشد و موفقیت شما کمک خواهد کرد.
اگر به دنبال تحولی واقعی در حضور دیجیتال کسبوکارتان هستید، راپیرو همان جاییست که باید شروع کنید.
کمپین دیجیتال مارکتینگ ۱۴۰۳: “گوگل نباشی، رفته …”
ما در کمپین تبلیغات محیطی سال ۱۴۰۳ خود، تصمیم گرفتیم چند بیلبورد تبلیغاتی با شعارهای تبلیغاتی متفاوت در سطح شهر برپا کنیم. بخشی از این شعارها با هدف برندینگ و بخشی دیگر با هدف فروش، نوشته شدند.
یکی از این بنرها با شعار تبلیغاتی «گوگل نباشی، رفته … » در اوایل تابستان ۱۴۰۳ با هدف افزایش فروش برپا شد. حال قصد داریم به بررسی دقیقتر این شعار بپردازیم:
ایدهپردازی شعار تبلیغاتی “گوگل نباشی رفته …”
جامعه هدف ما در این تبلیغات، مشتریان محلی و کسبوکارهایی بود که در سنندج فعالیت دارند. پیش از اجرای کمپین، تحلیل جامعی از بازار و نیازهای کسبوکارها انجام دادیم. این تحلیل نشان داد که بسیاری از شرکتها و کسبوکارها هنوز از پتانسیل کامل حضور آنلاین خود استفاده نمیکنند. ما دریافتیم که عدم آگاهی یا درک ناکافی از اهمیت طراحی وبسایت و حضور در موتورهای جستجو، موجب از دست دادن فرصتهای فروش و تعامل با مشتریان میشود. بنابراین، هدف اصلی این شعار آگاهیبخشی به کسبوکارها درباره اهمیت بهینهسازی موتور جستجو (SEO) و حضور فعال در پلتفرمهای آنلاین بود.
پیام ما به کسبوکارها این بود: آنلاین شوید و آنلاین بمانید! پس اولین قدم طراحی وبسایت است. یک وبسایت استاندارد و خوب، میتواند هویت آنلاین بینظیری برای شما باشد. اما اگر این هویت در زمان و مکان مناسب در معرض دید مخاطب قرار نگیرد، فایدهای ندارد؛ گوگل همان ابزار قدرتمندیست که میتواند در زمان و مکان مناسب شما را به مخاطبانی که دقیقا به دنبال خدمات یا محصولات شما هستند معرفی کند.
برای بیان این موضوع به دنبال شعاری بودیم که اهمیت طراحی وبسایت و حضور در گوگل را به صورت همزمان با حداقل کلمات به مخاطب نشان دهد. به دنبال عبارتی بودیم که به سادگی و به طور مستقیم به پیام مورد نظر ما اشاره کند و در عین حال تاثیرگذار باشد. عباراتی مانند “در گوگل باشید، دیده شوید” یا “حضور در گوگل، حضور در بازار” نیز در جلسات ایدهپردازی مطرح شدند. اما نهایتاً شعار “گوگل نباشی، رفته…” به دلیل سادگی و اثرگذاری بیشتر انتخاب شد. این عبارت به خوبی توانست احساس فوریت و نیاز به اقدام را در ذهن مخاطب تداعی کند.
پیام کلیدی این شعار چیست؟
اولین نکتهای که این شعار به آن اشاره دارد، تغییرات اساسی در رفتار مصرفکنندگان است. امروزه، افراد برای یافتن اطلاعات، خرید محصولات یا انتخاب خدمات، ابتدا به گوگل مراجعه میکنند. این شعار، بهطور هوشمندانهای به شما یادآوری میکند که برای رقابت در بازار و جذب مشتریان جدید، حضور در گوگل و فضای آنلاین ضروری است.
دومین پیام این شعار، اهمیت بهینهسازی برای موتورهای جستجو (SEO) است. اگرچه حضور در گوگل مهم است، اما بهینهسازی محتوای وبسایت شما برای قرار گرفتن در نتایج برتر جستجو، حتی مهمتر است. این امر به کسبوکار شما کمک میکند تا نه تنها دیده شود، بلکه در میان رقبا، برجسته و متمایز گردد. این شعار به شما یادآوری میکند که با تمرکز بر SEO و استراتژیهای دیجیتال مارکتینگ، میتوانید جایگاه قدرتمندی در فضای آنلاین کسب کنید.
در نهایت، “گوگل نباشی، رفته…” تاکید میکند که بقا و رشد کسبوکارها وابسته به تطبیق با دنیای دیجیتال است. این پیام به شما نشان میدهد که در این عصر، کسبوکاری که از ابزارهای دیجیتال و قدرت گوگل استفاده نکند، عملاً از جریان بازار و فرصتهای جدید عقب میماند. بنابراین، این شعار شما را تشویق میکند تا از فناوریهای نوین بهره ببرید و حضوری قوی و مؤثر در فضای دیجیتال داشته باشید تا در رقابت بازار موفق باشید.
طراحی گرافیکی
برای طراحی گرافیک بیلبوردها، تصمیم گرفتیم از رنگ سازمانی راپیرو استفاده کنیم که بتواند هم توجه عابران را جلب کند و همچنین رنگ سازمانی راپیرو را در ذهن مردم سنندج عادیسازی کند. همچنین، با استفاده از فونتهای درشت و خوانا، سعی کردیم تا پیام به سرعت و به وضوح منتقل شود. عناصر گرافیکی ساده اما تأثیرگذار طراحی شدند تا پیام را تقویت کنند و در عین حال از شلوغی بیش از حد پرهیز شود.
تاریخ اجرا و اکران
تیم مارکتینگ راپیرو در تاریخ ۱۲ خرداد ۱۴۰۳ اقدامات اولیه خود را آغاز کرد و در نهایت این بنر در تاریخ ۴ تیر ۱۴۰۳ اکران شد. بیلبوردها در نقاط استراتژیک شهر نصب شدند، جایی که تردد بالای عابران و خودروها میتوانست بیشترین دیدهشدن را برای پیام ما فراهم کند.
سخن آخر
در این محتوا به بررسی پیام کلیدی شعار “گوگل نباشی، رفته…” پرداختیم که به اهمیت حضور کسبوکارها در فضای آنلاین و بهینهسازی برای موتورهای جستجو اشاره دارد. این شعار نشان میدهد که در دنیای دیجیتال امروز، دیده شدن در گوگل به معنای دیده شدن در بازار است و عدم حضور در این فضا میتواند به از دست دادن فرصتهای ارزشمند منجر شود. اهمیت این موضوع در تأثیر مستقیم آن بر رشد و بقای کسبوکارها در بازار رقابتی کنونی است.
دیدگاه شما